随着“品牌强国”战略逐步实施，在“中国产品向中国品牌转变”稳步推进的关键时期，以中国设计品牌战略为主题，以匠心与学术思辨为引领的2019“奔跑追梦”「中国设计品牌大会」庆祝中华人民共和国成立70周年暨全国建筑行业战略发展论坛于2019年5月10日（国家品牌日）在京圆满落幕。

中国建筑装饰协会设计委员会执行会长、北京清尚建筑设计研究院有限公司董事长、院长吴晞受邀参加中国设计品牌大会，并作为2019中国设计品牌大会分论坛之“真知灼见”中国建筑装饰设计院长论坛开题嘉宾，从设计品牌升级与实践的角度，拨开云雾，探看未来！

与此同时，在2019中国设计品牌大会上，吴晞被授予中国建筑装饰协会设计委员会执行会长头衔，为中国设计的蓬勃发展贡献力量！

▲吴晞被授予执行会长荣誉聘书（左四）

我们这代人应该说是生正逢时，就是见证和参与了国家建设发展的特别重要的历史阶段。

Q：“清尚”对于市场如何精细化运作？国际化运作？

W：清尚公司发展的规模和影响力有工艺美术学院学术的传承。我们进入清华大学以后，清华大学的产业平台对我们提供特别重要，而清华办企业他是紧密围绕着国家建设，他是一个教学科研的平台，因为企业里面引进培育一批非常优秀的设计师，因为全世界室内设计主战场在中国，并不在国外，这点可能和其他的不太一样，所以，我觉得这种东西方文化的碰撞也好，这个境外机构和我们的项目合作也好，其实也打开了我们和境外设计师和机构合作的大门。我们很多项目都是和境外设计师合作完成的，有他们拿到的任务来找我们合作的，也有应政府的要求我们请外国的设计师来一块儿出方案，这个现在已经变得非常普及。

Q：中国设计如何做到真正的品牌化运作？

W：讨论品牌呢，我自己有一个认识的过程，过去觉得品牌呢，一个工业产品需要品牌，后来我发现一个企业也确实需要品牌，品牌可以带来价值的升值，品牌可以确立自己良好的形象。

作为一个企业管理者要注意营造自己的品牌，这是一个重要的工作。作为一个建筑装饰设计，企业做好自己的工作做完成每一个设计的案例和项目为客户提供增值的服务。我们觉得这个是树立品牌最重要的一件事。这个品牌的建立不是包装出来的，他是日积月累慢慢成长和孵化的。

另外品牌，我觉得还有一个含义就是说一个企业应该有他的文化价值，企业的文化，是不是可以也认为是企业品牌塑造的一部分，我在想这个问题，其实不太容易回答。就是品牌，对于装饰的企业品牌是什么？品牌可能是一个标志品牌，可能是一个名字，品牌是承诺是服务等内在含义的一个表达，品牌是还包含着企业文化的内容太多了。所以我们应该见品牌宣贯这个工作，扎扎实实把本职工作做好，这是我对品牌的认识。

——《经典回顾》——